Publicité – Qu'est-ce que c'est, concept, caractéristiques et exemples

Nous expliquons ce qu’est une publicité, ses caractéristiques et les types qui existent. Aussi, quelle est sa fonction et divers exemples.

La publicité est une ressource marketing très courante.

Qu’est-ce qu’une publicité ?

Une publicité ou un spot publicitaire est un message à court terme qui a des fins commerciales ou promotionnelles , c’est-à-dire qu’il vise à encourager la consommation d’un bien ou d’un service spécifique . Elle peut être diffusée sur différents supports (sonores, audiovisuels, écrits, etc.).

La publicité est une ressource très courante dans l’ industrie du marketing , et les entreprises investissent des sommes importantes pour concurrencer leurs rivaux commerciaux, à travers des publicités plus percutantes, originales ou attractives. L’idée de base est que son existence rend visible le produit ou service promu , lui donne une plus grande présence sur le marché de consommation et, par conséquent, il est mieux commercialisé.

À proprement parler, la publicité existe depuis l’émergence du capitalisme et de son marché de consommation, puisqu’à ce moment est né le besoin de capter l’attention du consommateur. Ces messages ont été adaptés aux différents médias de masse que les êtres humains ont créés : journaux, magazines, radio, télévision et, plus récemment, Internet , profitant des avantages que chaque format permet.

Par exemple, la première publicité télévisée a été diffusée en 1941, à la mi-temps d’un match de baseball de la saison américaine, et consistait en une publicité pour la marque horlogère Bulova.

Voir aussi : Publicité

Caractéristiques des publicités

Les publicités mettent en évidence les attributs du produit ou du service.

Les publicités se caractérisent, en gros, par les éléments suivants :

Ils consistent en de courts récits ou descriptions du produit ou du service en question, mettant en avant ses attributs et invitant le consommateur à l’acheter ou à en tenir compte.
Ils contiennent généralement des images agréables, attrayantes et séduisantes, qui cherchent à associer des émotions positives à la consommation du produit. L’utilisation de chansons à la mode ou de phrases accrocheuses (slogans) est également courante. L’idée est que le consommateur se souvienne le plus possible du produit.
Dans le cas des médias imprimés, ils utilisent souvent des polices en gras et des couleurs vives , ou des photographies attrayantes, pour capter l’attention du lecteur.
Ils sont persuasifs , c’est-à-dire qu’ils cherchent à convaincre le consommateur, soit par des arguments , soit par des ressources subjectives et émotionnelles.
Ils se trouvent généralement en vertu des réglementations spécialisées envisagées par la loi , afin de protéger les consommateurs contre la publicité trompeuse, les escroqueries et autres délits similaires .

Types d’annonces

En principe, les publicités peuvent être classées selon le support sur lequel elles se trouvent : presse écrite, radio, télévision, numérique, etc. Cependant, une classification plus détaillée est celle qui s’occupe de la construction du message publicitaire, en les classant dans :

Têtes parlantes : des têtes parlantes anglaises , ce sont ces publicités dans lesquelles une personnalité (généralement une célébrité ou une autorité professionnelle) promeut et recommande le produit.
Problème -Solution : Ce sont des publicités qui abordent un dilemme existant ou futur, puis proposent le produit ou service proposé comme solution.
Témoignages : ces publicités dans lesquelles un ou plusieurs consommateurs (réels ou fictifs) partagent leur expérience de consommation du produit et le recommandent.
Scènes du quotidien : ce sont des publicités dans lesquelles des situations de la vie courante sont recréées, mettant l’accent sur la présence et surtout sur la commodité du produit mis en avant.
Personnage : Ce sont des publicités dans lesquelles un personnage fictif, généralement une caricature, invite les consommateurs à acheter le produit.
Comparatif : ceux dans lesquels le produit promu est comparé à des marques concurrentes, ouvertement ou discrètement, pour démontrer sa supériorité.
Émotionnel : dans ce cas, les publicités ne recourent à aucune stratégie logique convaincante , mais aux émotions du consommateur, à travers des images animées, des séquences ou des histoires, pour associer votre marque à ces sentiments.

Fonction d’une publicité

Comme nous l’avons dit, la fonction générale de toute publicité est d’inviter le consommateur à essayer le produit ou le service proposé , ou de s’assurer que lors de ses achats, le consommateur a connaissance de l’existence du produit. Ce sont des messages persuasifs.