Nous expliquons ce qu’est le consumérisme, son origine historique, ses causes actuelles et ses conséquences. Aussi, quels types de consommation existent.
Qu’est-ce que le consumérisme ?
Le consumérisme, la surconsommation ou la consommation irresponsable est connu comme une dynamique de consommation exacerbée de biens et de services, c’est-à-dire la tendance à consommer de manière excessive, exagérée ou frénétique , sans prêter beaucoup d’attention à savoir si ce qui est acheté est vraiment nécessaire ou non. .
En même temps, le consumérisme est une doctrine et une croyance socioculturelle, qui propose l’acquisition de biens matériels comme le seul moyen de satisfaction personnelle , et qui distingue les personnes en fonction de leur plus ou moins grande capacité à consommer.
Le consumérisme est une tendance présente dans les sociétés capitalistes post-industrielles, en particulier dans celles dont les citoyens ont des revenus élevés et donc une grande capacité de consommation.
D’autre part, le consumérisme s’oppose radicalement à la consommation responsable ou durable : ceux qui pratiquent le consumérisme (« consommateurs ») ne sont pas préoccupés par la pérennité de la société ou par les dégâts écologiques que leur mode de vie cause, mais plutôt par la frénésie de achat et accumulation.
D’autre part, le consumérisme est généralement promu par le marketing et la publicité , car une consommation constante et massive crée une demande là où il n’y en avait pas ou peu, et offre aux entreprises un cadre idéal pour leurs produits . En revanche, de nombreux secteurs sociaux, écologistes et progressistes critiquent les positions consuméristes et les accusent de réaliser des dépenses inutiles dont les conséquences seront dramatiques pour les générations futures.
Voir aussi : Consommateur
Origine du consumérisme
Le consumérisme n’est possible qu’au sein de la soi-disant « société de consommation », dont les origines remontent au XXe siècle. L’industrialisation , la production de masse et l’apparition de la publicité ont été des facteurs déterminants pour la formation de la « culture de consommation », c’est-à-dire un modèle de citoyenneté qui se valorise principalement en tant que consommateurs.
L’un des principaux responsables de l’expansion du consumérisme dans l’histoire a été les États-Unis, en raison de la surproduction connue par ses industries dans les années 1920, qui à son tour était le résultat d’une productivité accrue grâce aux nouvelles innovations technologiques industrielles .
C’est aussi une époque d’épanouissement culturel où le vote devient accessible aux femmes et les citoyens noirs font leurs premiers pas vers l’espace public, dans une grande euphorie. Ce sentiment de bien -être et d’espoir est resté dans la culture américaine identifiée à la consommation de masse , malgré le fait que ses conséquences ne se sont pas fait attendre : la grande dépression de 1929.
Types de consommation
Consommation et consumérisme ne sont pas nécessairement synonymes, et pour comprendre cette différence, il peut être utile d’établir les différents types de consommation qui se produisent au sein de nos sociétés post-industrielles, dont beaucoup sont précisément dirigées et motivées par la publicité et le marketing. , ainsi que par les événements sociaux et politiques. On se réfère à:
- Consommation expérimentale . C’est le nom donné à l’acquisition d’un produit ou d’un service que vous souhaitez essayer, qui n’est pas connu à l’avance et qui peut donc entraîner une consommation occasionnelle ou régulière, ou tout simplement ne pas se répéter dans le temps. C’est ce qui se passe lorsqu’un nouveau produit ou une nouvelle marque apparaît sur le marché.
- Consommation occasionnelle . Aussi appelée consommation intermittente, elle n’est pas régie par des schémas mais est sporadique, occasionnelle, en fonction de la disponibilité des biens ou services demandés et de la situation financière, sociale et individuelle du consommateur.
- Consommation habituelle . Aussi appelée consommation régulière, c’est celle qui s’effectue fréquemment, dans laquelle un ou plusieurs biens sont consommés de manière continue et constante, comme des produits de base ou essentiels. Les aliments , par exemple, se situent généralement dans cette fourchette.
- consommation extraordinaire . C’est ce à quoi se réfèrent ceux qui parlent d’« achats nerveux » ou « d’achats impulsifs », et ils surviennent généralement dans les instants qui précèdent un événement majeur d’importance politique, sociale ou historique, ou dans les instants qui suivent immédiatement. Ils constituent une forme de réaction défensive des consommateurs et se caractérisent généralement par une focalisation sur les biens de base et fondamentaux, ou ceux qui risquent de se faire rares.
- Consommation responsable . L’exact opposé du consumérisme : une façon de consommer consciente des conséquences de l’achat d’un produit, tant sur la vie individuelle qu’en termes sociaux et environnementaux, et qui privilégie les produits sûrs et à faible risque par rapport à ceux qui procurent un produit immédiat et momentané à un coût très élevé pour les générations futures.
Causes du consumérisme
Le consumérisme est le produit de dynamiques complexes au sein de la « société de consommation », au sens où l’entendent les anthropologues. Ces dynamiques peuvent se résumer ainsi :
- La force sociale et psychologique des supports publicitaires et marketing, capables d’inciter à la consommation de certains biens par des stratégies de séduction auxquelles nous sommes tous, dans une certaine mesure, vulnérables. Les produits se disputent ainsi notre attention, et il est normal d’y répondre de manière impulsive et irrationnelle.
- Les facilités offertes par certains produits jetables , dont l’utilisation est immédiate et partent ensuite à la poubelle, indépendamment du fait que leurs déchets et résidus peuvent rester (comme dans le cas des plastiques ) pendant des centaines d’années, polluant l’ environnement . Cependant, comme le produit a disparu de nos foyers, nous avons l’impression qu’il a complètement cessé d’exister.
- L’obsolescence programmée de nombreux produits , notamment technologiques, qui obéissent à la logique consumériste d’être obligé d’en acheter un nouveau de temps en temps, afin de faire tourner l’industrie. Ces produits pourraient durer beaucoup plus longtemps, mais ils sont programmés pour cesser de fonctionner à un certain moment et nous obliger à en acheter un nouveau.
- La culture de la nouveauté et de l’innovation , qui nous récompense socialement et émotionnellement uniquement si nous avons le dernier modèle d’un produit ou d’un service, et nous fait plutôt honte si nous avons pris du retard dans la course. Le pire est que se tenir à jour est pratiquement impossible, étant donné que le rythme de l’innovation est beaucoup plus rapide que toute capacité personnelle à épargner ou à générer de la richesse.
Conséquences du consumérisme
Les conséquences d’une consommation irresponsable peuvent être très positives pour l’industrie et l’ économie locale , et en même temps mauvaises pour l’environnement et pour la santé des êtres humains. Certains d’entre eux peuvent être :
- Elle crée une demande là où il n’y en avait pas, ou encourage la demande d’un certain produit par rapport à d’autres, en particulier ceux à bas prix et de mauvaise qualité. Cela contribue à la mauvaise répartition des richesses, puisque ce sont généralement les classes moyennes et inférieures qui consomment en permanence des biens de masse bon marché, investissant leur argent dans des objets qui ne durent pas du tout et ne rapportent que peu.
- Production continue et excessive de déchets , car les résidus de produits, en particulier ceux à courte durée de vie, s’accumulent dans l’environnement et peuvent mettre des milliers d’années à se décomposer. Ceci, à son tour, fait des ravages sur le délicat équilibre biotique de la planète.
- La consommation massive de produits industrialisés de mauvaise qualité, notamment alimentaires, entraîne des conséquences sur la santé individuelle, familiale et régionale , provoquant des maladies telles que l’obésité et le diabète.
- La préférence massive de certains produits par rapport à d’autres, notamment ceux à usage unique par rapport aux plus durables, conduit à des déséquilibres économiques et commerciaux entre des pays et des régions entières , poussant les cycles du capitalisme vers des crises plus fréquentes et plus aiguës .
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