Nous expliquons ce qu’est une guérilla, ses stratégies et des exemples de l’histoire et d’aujourd’hui. En outre, la guérilla dans le marketing.
Qu’est-ce qu’une guérilla ?
Une guérilla est une force de combat composée principalement de civils armés , avec peu ou pas de liens avec les forces armées d’un État , et qui mènent des opérations tactiques légères contre une armée, une guérilla ennemie ou même les institutions gouvernementales elles-mêmes . Ceux qui composent un groupe de guérilla sont connus sous le nom de guérilleros.
Bien que l’existence des guérillas remonte à l’ Antiquité , ce terme a été inventé au XIXe siècle, dans l’Espagne envahie par les forces militaires de Napoléon Bonaparte (1769-1821), pour désigner la lutte inégale entre des civils armés et une armée. militaires professionnels. La résistance de la guérilla espagnole était si féroce que Napoléon lui-même les considérait (contre l’avis des historiens) comme la principale cause de sa défaite.
Tout au long de l’histoire, la guérilla a été une méthode de résistance par des factions plus faibles contre un ennemi formel beaucoup plus puissant . Les populations envahies par les anciennes armées avaient l’habitude de recourir à la formation de guérilla comme moyen de résister à l’ennemi redoutable, comme l’ont fait de nombreux pays européens envahis par les nazis pendant la Seconde Guerre mondiale des siècles plus tard.
Cependant, les guérillas étaient particulièrement fréquentes et importantes en Amérique latine tout au long du XXe siècle , dans le cadre de ses mouvements de libération, politiquement orientés vers, et parfois contre, la gauche révolutionnaire et le communisme.
Du Mexique à l’Argentine, presque toutes les grandes nations latino-américaines avaient la présence de cellules de guérilla, accusées par les gouvernements de l’époque de terrorisme ou d’insurrection et se battaient plus ou moins farouchement.
Beaucoup de ces mouvements armés latino-américains ont acquis une renommée internationale, devenant des icônes anticapitalistes et, face à la politique étrangère américaine de l’époque, des icônes anti-impérialistes.
C’est le cas du Mouvement du 26 juillet (M-26-7) avec lequel Fidel Castro a attaqué le pouvoir politique à Cuba, des Forces armées révolutionnaires de Colombie (FARC), du Front de libération nationale Farabundo Martí (FMLN) au Salvador, du l’Armée zapatiste de libération nationale (EZLN) au Mexique, le Front sandiniste de libération nationale (FSLN) au Nicaragua, le Mouvement révolutionnaire Tupac Amaru (MRTA) au Pérou ou les Montoneros en Argentine, entre autres.
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stratégies de guérilla
Compte tenu de leur infériorité numérique, technique et d’entraînement au combat, les guérilleros sont incapables de combattre comme le ferait une armée régulière. Au lieu de cela, ils s’engagent dans ce que l’on appelle la guérilla, qui implique généralement une combinaison de méthodes de résistance active, d’actions de combat rapides et agiles , telles que la pose de bombes, le vol et l’enlèvement, ou la diffusion de la propagande.
La raison d’être de la guérilla est d’ éviter un combat ouvert et conventionnel contre un ennemi plus fort , mais plutôt de s’engager dans des actions rapides et ciblées dans des endroits disparates, menées furtivement.
Pour cette raison, les guérilleros opèrent mieux sur des terrains difficiles d’accès, avec de multiples possibilités de camouflage, où ils peuvent conserver un certain avantage tactique sur l’ennemi. Ces terres sont généralement rurales, mais l’apparition de guérillas urbaines qui articulaient des réseaux secrets entre les citoyens était également courante au XXe siècle .
La guérilla a été étudiée par des penseurs de la guerre comme Carl von Clausewitz (1780-1831), voire par ses grands praticiens du XXe siècle, comme le chinois Mao Zedong (1894-1976) et le cubain Ernesto « Che » Guevara. ( 1928-1967).
La guérilla est généralement considérée comme un modèle de guerre d’usure, dont les effets sur l’armée ennemie peuvent être très efficaces dans le bon scénario, les forçant à gaspiller leurs ressources et à détruire leur moral face à un ennemi pratiquement invisible.
Un cas célèbre de cette dernière fut la sanglante guerre du Vietnam (1955-1975) au cours de laquelle les États-Unis et leurs alliés de la République du Vietnam (sud) affrontèrent l’armée de la République démocratique du Vietnam (nord) et, surtout, contre le Front national de libération du Vietnam, un mouvement de guérilla également connu sous le nom de Viet Cong.
La performance de ces derniers fut décisive pour repousser l’invasion nord-américaine, et ses effets furent si dévastateurs sur le moral des soldats ennemis, qu’après plusieurs années de guerre dans la jungle, les Américains n’eurent d’autre choix que de céder du terrain et de se retirer de le conflit.
Guérilla colombienne
Un autre des cas de guérilla les plus connus au monde est celui de la Colombie. Ce que nous appelons habituellement la « guérilla colombienne » est en fait un conflit politique, militaire et économique complexe dont les origines remontent à la confrontation violente entre le Parti libéral colombien et le Parti conservateur colombien entre 1925 et 1958 (connu sous le nom de « La Violencia ”).
A partir de 1960, ce conflit interne colombien prend de l’ampleur et change dans ses acteurs, qui sont depuis :
- L’armée colombienne , soutenue internationalement par les grandes puissances occidentales
- Les guérillas d’extrême gauche (comme l’ELN, les FARC ou l’EPL), soutenues à l’époque par l’Union soviétique, Cuba et plus tard le Venezuela.
- Un groupe d’organisations paramilitaires d’extrême droite (telles que l’AAA ou les Forces unies d’autodéfense de Colombie).
Comme si cela ne suffisait pas, de nombreux groupes criminels dédiés au trafic de drogue (cartels) et à l’exploitation minière illégale se sont joints plus tard. Il n’y a donc pas une seule guérilla colombienne.
Le conflit a été sanglant et prolongé, faisant jusqu’en 2020 près de 9 millions de victimes . Elle a traversé de nombreuses étapes de violence extrême (notamment entre 1988 et 2012), affectant les régions frontalières des pays voisins, notamment le Venezuela, dont le gouvernement entretient des relations tendues avec la Colombie depuis quelques décennies.
En 2012, cependant, des pourparlers de paix ont commencé entre le gouvernement et les FARC-EP, à La Havane, Cuba, et ils se sont tenus pendant quatre ans jusqu’à ce qu’ils parviennent finalement à un accord pour le désarmement et l’incorporation des FARC à la politique ordinaire. La fin du conflit, cependant, semble encore loin.
guérilla en marketing
Le terme « guérilla » est utilisé dans le domaine du marketing , pour désigner des stratégies non conventionnelles de promotion de produits .
Le terme de guérilla marketing est apparu dans les années 1980, créé par Jay Conrad Levinson (1933-2013), et est toujours considéré comme actuel car il nécessite très peu d’ investissement financier , par rapport aux campagnes publicitaires traditionnelles, et fait plutôt appel à la créativité et à l’ imagination .
Son nom vient de la proposition d’actions de rue, de graffitis, d’interventions anonymes et inopinées. Les passants peuvent y participer ou non, imitant en quelque sorte les pratiques habituelles des guérillas urbaines, seulement qu’au lieu de diffuser un contenu politique, cela se fait avec la marque ou le produit à promouvoir.
L’invention et la vulgarisation d’ Internet ont ouvert un large champ aux techniques de guérilla marketing , via la viralisation des contenus et le positionnement dans les réseaux sociaux , stratégies qui ne semblent pas émaner de la régie publicitaire elle-même, mais simplement « émerger », camouflées dans la mer d’informations qui existe dans notre vie quotidienne.
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