Nous expliquons ce qu’est une image, ses fonctions et ses caractéristiques. En outre, quelles sont les images d’entreprise, personnelles et publiques.
Quelle est l’image ?
L’image est comprise comme la représentation visuelle de quelque chose ou de quelqu’un , c’est-à-dire une figure ou une illustration qui ressemble à quelque chose, qui reflète l’apparence de quelque chose, qu’elle soit réelle ou imaginaire, concrète ou abstraite. Généralement on appelle images aujourd’hui des photographies , des peintures, des illustrations ou des œuvres de graphisme, ainsi que des statues et aussi le reflet du miroir.
Le mot image vient du latin imago , traduisible par « copie » ou « imitation ». Puisque notre espèce est liée au monde de manière essentiellement visuelle, elle est étroitement liée à ce que nous percevons de la réalité à travers nos sens , et même à la pensée elle-même.
C’est pourquoi nous parlons d’imagination ou d’images mentales, par exemple, pour désigner les projections que nous faisons de choses ou de situations dans notre esprit ; et dans ces cas, l’image peut englober bien plus que la simple apparence des choses.
En fait, le terme « image » est utilisé dans un grand nombre de contextes différents , et les disciplines artistiques comme la peinture , la photographie ou encore la littérature le manient à leur manière. D’autre part, des domaines d’études tels que la culture visuelle ou les études visuelles aspirent à construire une connaissance proprement liée à l’image, en général, et à notre compréhension de celle-ci.
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fonctions d’image
Une image peut remplir, selon sa nature et son rôle dans notre société, différentes fonctions ou tâches communicatives, similaires aux fonctions dites de la langue de Roman Jackobson. Dans de nombreux cas, ils en remplissent plusieurs à la fois. Ces fonctions sont :
- fonction représentative. Elle a lieu lorsque l’image sert à faire allusion à son référent, c’est-à-dire lorsqu’elle traite d’ informations concrètes concernant la réalité représentée, comme cela se produit avec une photographie ou un portrait, dans lequel nous devons comprendre l’image comme une sorte de témoignage de ce que est ou ce qui était.
- fonction symbolique. Le rôle symbolique de l’image est celui qui est arbitrairement connecté ou lié au bagage culturel de ceux qui la contemplent, acquérant des significations et des connotations qui, à première vue, ne se trouvent pas ou ne sont évidentes pour personne, mais qui se prêtent à des interprétations spécifiques. selon la subjectivité et la culture . Par exemple, certaines représentations picturales (peintures) sont associées à la tristesse ou à la mélancolie, comme l’automne, et une peinture d’un pré d’automne est sûrement interprétée comme une triste étape de la vie, et non comme une simple référence au fait que les prés existent. automne dans le monde.
- fonction sémantique. Dans ce cas, le contenu de l’image est mis au service de la transmission d’une signification spécifique, comme cela se produit dans les panneaux de signalisation ou dans d’autres icônes et signes visuels dont la corrélation dans un système de valeurs et de significations est unique, claire et spécifique.
Image de l’entreprise
Lorsque l’on parle d’image corporative ou d’image commerciale d’une organisation , on fait référence à la manière spécifique dont une entreprise se présente à son public et à ses concurrents , c’est-à-dire le message et les valeurs qu’elle décide d’incarner ou de transmettre avec sa marque . , et auquel le public consommateur sera plus ou moins réceptif.
L’image de l’entreprise est très importante en période de concurrence capitaliste ouverte, typique de la société de consommation . Les organisations doivent se distinguer les unes des autres, projeter des messages différents et tenter de convaincre leurs clients qu’elles ne sont pas seulement une organisation qui vend des produits ou des services, mais qu’elles défendent également une vision du monde, un sens des affaires ou une série de valeurs sociales culturelles et économiques. .
Ainsi, les spécialistes de l’image corporative aident les organisations à trouver le bon message pour leur public, et à comprendre les dimensions esthétiques et symboliques de leur régie publicitaire et de leurs politiques publiques .
Par exemple, une entreprise irresponsable avec l’ environnement verra sûrement son image publique grandement diminuée, puisqu’elle pourra être accusée d’irresponsabilité avec les valeurs écologiques suprêmes qui sont essentielles à la vie en général.
Image personnelle
L’image personnelle ou image de soi est la représentation personnelle que nous avons de nous -mêmes , tant en apparence qu’en profondeur. L’image de soi est étroitement liée à l’estime de soi et à la valeur personnelle et consiste en une projection mentale souvent difficile à modifier, même lorsqu’il s’agit d’une représentation erronée ou peu fiable de ce que nous sommes réellement.
L’image personnelle peut être comprise comme une « photographie mentale » de nous-mêmes, et sur cette base, la manière dont nous communiquons avec les autres est toujours définie . Cette dernière est essentielle, car l’opinion des autres et l’ idée que nous nous en faisons sont des facteurs qui ont un impact significatif sur l’image que nous avons de nous-mêmes.
Plusieurs fois, nous pensons que nous sommes d’une certaine manière ou nous sentons que nous sommes perçus d’une certaine manière, et nous sommes surpris de trouver le contraire dans la bouche de tiers. C’est parce que notre image de soi n’est pas nécessairement fidèle à la réalité .
De plus, dans le monde de l’entreprise et du travail, le terme « image personnelle » est utilisé comme une forme de projection personnelle, d’un message que nous envoyons à l’environnement, concernant qui nous sommes. Notre façon de nous habiller, nos manières, notre diction, sont des aspects qui composent l’image que nous donnons aux autres, et qui définissent en quelque sorte ce qu’ils peuvent penser de nous, ou la façon dont ils décident d’interagir avec nous.
Image publique
L’image publique est un domaine des études d’image qui peut être un peu vague, puisqu’il comprend à la fois l’image personnelle et l’image corporative . Autrement dit, il se concentre sur la communication et la façon dont les messages sont visuellement configurés.
Les gouvernements se réfèrent à l’image publique, par exemple, pour parler de la façon dont ils sont perçus par leur électorat et tentent de prédire comment la société réagira à leurs messages. D’autre part, une entreprise comprendra par son image publique, précisément, son image corporative.
Le domaine de l’image publique peut être défini comme la manière dont une organisation ou un individu se manifestent dans la sphère publique, c’est-à-dire comment ils choisissent de communiquer avec les autres et quel ensemble de valeurs, de traits et de caractéristiques ils leur transmettent.
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