Nous expliquons ce qu’est un message subliminal, ses formes et ses objectifs. De plus, quelles preuves y a-t-il de son efficacité et divers exemples.
Qu’est-ce qu’un message subliminal ?
Les messages subliminaux sont un certain type de communication conçu pour échapper aux marges ordinaires de la perception , c’est-à-dire pour être perçu non pas consciemment, mais automatiquement et donc sans préparation.
Ces types de messages cachés ou secrets sont censés être perçus par l’ inconscient humain, cachés dans un contenu apparemment inoffensif, comme une chanson, un dessin animé ou un spot publicitaire .
Les messages subliminaux peuvent être écrits, audibles ou visuels, comme un son apparemment imperceptible dans une chanson, une image cachée dans un dessin ou une image rapide dans un film.
L’incorporation de ces messages cryptés peut se faire à des fins publicitaires , pour inciter secrètement à la consommation d’un produit , ou à des fins de manipulation massive de comportements , comme encourager un sentiment ou inculquer expressément une idée aux masses.
Cependant, les opinions concernant l’efficacité de ce type de techniques sont partagées. L’opinion scientifique majoritaire est qu’il ne s’agit pas de techniques qui produisent réellement un changement mesurable ou significatif de leurs récepteurs.
En revanche, il existe des études qui confirment la pertinence de ces messages, notamment ceux liés aux émotions ou pensées négatives , dès lors que les sujets y sont exposés de manière continue ou répétée.
La publicité subliminale , c’est-à-dire l’utilisation de messages subliminaux à des fins publicitaires, est sanctionnée et interdite dans certains codes juridiques qui réglementent la question, et est considérée comme une forme contraire à l’éthique de la promotion des consommateurs.
Voir aussi : Communication visuelle
exemples de messages subliminaux
Certains cas de signalement de messages subliminaux sont les suivants :
- Dans le film d’animation de Disney Les sauveteurs (également appelé Bernardo et Bianca ) de 1977, il montrait l’image d’une femme nue dans une fenêtre qui n’était visible que pendant quelques images. La société a répondu aux plaintes alléguant qu’elle avait été introduite par quelqu’un de l’équipe d’animation et que cela ne faisait en aucun cas partie de leurs plans.
- Le logo de la marque de mode italienne A-Style a été accusé d’induire le sexe de manière subliminale, car il imite un couple en plein rapport sexuel. Cependant, la société a affirmé que le contenu du logo était entièrement intentionnel.
- Des images soi- disant publicitaires auraient été incluses au profit de Coca-Cola dans divers théâtres aux États-Unis en 1957, dans ce qu’on appelle l’ expérience James Vicary . Cependant, cela a été démenti à plusieurs reprises.
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