Nous expliquons ce qu’est la publicité et quand ce moyen de diffusion est apparu. Aussi, quelles sont ses étapes et les techniques qu’il utilise.
Qu’est-ce que la publicité ?
La publicité est un moyen de diffusion dans lequel diverses organisations, entreprises , particuliers, ONG , entre autres, tentent de se faire connaître, de faire de la publicité ou simplement de faire allusion à certains biens, services , afin d’intéresser des acheteurs potentiels, des utilisateurs , etc.
Au sein du marketing , la publicité est considérée comme le moyen le plus efficace pour attirer l’attention du public recherché . Pour remplir cette fonction, des annonceurs et des agences spécialisées dans le sujet sont embauchés.
Ceux-ci visent à créer une publicité qui sera ensuite publiée dans divers médias , que ce soit à travers des brochures, la radio, la télévision , etc. Actuellement, l’un des médias les plus utilisés est Internet .
Voir aussi: Publicité subliminale
Quand la publicité a-t-elle commencé ?
La publicité telle que nous la connaissons est née dans les dernières années du XIXe siècle . Cela est dû à la deuxième révolution industrielle et à la nécessité de cibler autant d’individus que possible.
De plus, c’est à cette époque que les médias commencent à avoir un grand développement, qui à leur tour ont besoin d’être financés , c’est pourquoi on considère qu’une sorte d’association s’est formée entre les médias et la publicité.
Après la Seconde Guerre mondiale , on assiste à une nouvelle explosion dans le monde de la publicité, et de nombreuses techniques et supports que nous utilisons encore aujourd’hui commencent à émerger.
Phases ou étapes de la publicité
Au sein du monde publicitaire, trois phases peuvent être mises en évidence :
- Phase promotionnelle. Aussi connu sous le nom d’étape initiale, il s’agit ici d’exposer les nouveaux biens ou services produits.
- Phase de compétition . A ce moment, le produit promu est positionné sur le marché, mais pas à l’endroit souhaité, c’est pourquoi on tente d’augmenter sa demande .
- Phase de conservation des images. Le bien ou le service a obtenu la demande souhaitée par les soumissionnaires. C’est pourquoi ils lancent des campagnes pour entretenir l’image dont ils jouissent déjà.
Aussi, lorsque les campagnes publicitaires sont déjà lancées, une phase de recherche commence . L’objectif est de connaître l’efficacité de la publicité. Certaines des raisons sont de connaître l’acceptation ou le rejet du public, de savoir si le message atteint le public souhaité et enfin, de savoir si les frais publicitaires, qui sont généralement élevés, sont compensés par les bénéfices obtenus grâce à eux.
Quelles sont les techniques publicitaires ?
Diverses ressources et techniques sont utilisées dans les publicités pour attirer des utilisateurs ou des acheteurs potentiels.
- Certaines des techniques concrètes sont, par exemple, la rareté. Dans ce cas ils créent des campagnes dont le stock de production est limité, c’est ainsi qu’ils créent une certaine urgence d’ achat .
- L’approbation par les pairs est également utilisée, où des personnages satisfaits sont affichés avec lesquels les candidats potentiels peuvent se sentir réfléchis et identifiés.
- D’autres fois, le produit est annoncé sur la base d’informations claires et simples, mais d’autres fois, des ressources scientifiques sont utilisées, où elles démontrent, sur la base de certains chiffres, la satisfaction des acheteurs ou les bons résultats obtenus.
- Plusieurs fois, des slogans peuvent être identifiés où la garantie est primordiale, c’est-à-dire que les résultats positifs dureront des années ou si le client n’est pas satisfait, son argent peut être remboursé.
- À certaines occasions, certaines craintes d’utilisateurs ou d’acheteurs potentiels sont exploitées pour encourager la demande, c’est une ressource largement utilisée en assurance.
