Nous expliquons ce qu’est la société de consommation et ses principales caractéristiques. De plus, quelques exemples, causes et conséquences.
Qu’est-ce que la société de consommation ?
La « société de consommation » est un concept qui a commencé à être utilisé après la fin de la Seconde Guerre mondiale (1939-945) pour désigner le mode de vie axé sur la consommation des sociétés occidentales .
Les sociétés tout au long de leur histoire ont toujours consommé d’une manière ou d’une autre. Quand on parle de société de consommation, on fait allusion à la manière d’acquérir des biens qui ont été produits en série (c’est-à-dire : en grande quantité et à bas prix ). Ainsi, pour les entreprises , leur attention n’est plus sur la fabrication, mais sur la façon de vendre les produits qu’elles ont fabriqués.
Cela oblige les entreprises à utiliser une série d’outils (tels que le marketing et la publicité ) pour placer ces biens sur le marché. Ainsi, il commence à favoriser l’acquisition de biens nécessaires et d’autres qui ne le sont pas.
Au sein de ces sociétés, il est impossible de ne pas parler de « consumérisme ». C’est-à-dire : une consommation excessive et inutile de biens et de services .
Voir aussi : Utilitaire
Caractéristiques de la société de consommation
Dans les sociétés de consommation , il existe une énorme variété de biens et de services qui non seulement sont produits dans une plus grande mesure que ce qui est demandé (en raison des faibles coûts que représente la production de masse) mais, en même temps, ce sont des biens qui ne le sont pas. sont toujours nécessaires à la vie des gens.
De cette manière, les entreprises parviennent, par le biais du marketing et de la publicité , à créer artificiellement des besoins, qu’elles proposent ensuite, à travers leurs produits, de satisfaire.
Ces sociétés se caractérisent par un nombre énorme de biens – et de plus en plus de services , notamment avec l’avènement d’ Internet – et un grand nombre de marques qui les produisent. Ainsi, ils doivent parvenir à mettre en évidence quels sont leurs différentiels, même si ceux-ci sont pratiquement nuls. C’est là, encore une fois, que la publicité et le marketing sont décisifs.
L’obsolescence programmée est un concept déterminant dans les sociétés de consommation. En quoi consiste? Dans la fabrication de produits qui ont délibérément une durée de vie utile : ils sont fabriqués à l’avance avec une certaine durabilité afin que leur propriétaire soit obligé de le jeter et d’en acheter un nouveau.
De toute évidence, les entreprises qui fabriquent leurs produits sous ce slogan parviennent à faire croire au consommateur que le rapport entre prix et qualité est commode, afin de choisir à nouveau cette marque et de ne pas se tourner vers la concurrence .
L’obsolescence programmée est un moyen de faire vivre la société de consommation . C’est que, sans lui, les fabricants d’un certain produit (comme un téléphone portable) sont susceptibles d’avoir de nombreuses ventes dès qu’ils le lancent. Mais, au fil du temps , ces ventes chuteront jusqu’à devenir nulles, compliquant l’existence de l’entreprise.
Alors, que fait cette compagnie de téléphonie mobile ? Il fabrique un appareil à l’avance en sachant que, dans peu de temps, son utilisateur le trouvera vieux ou obsolète car il n’a pas certaines fonctions, il ne permet pas de télécharger certaines applications, etc. Au fil du temps, l’utilisateur achètera un autre modèle « mis à jour » ou supérieur, malgré le fait que le précédent ne s’est pas cassé mais continue de fonctionner. C’est juste devenu « vieux ».
Aussi, il peut s’avérer que le bien acheté est cassé ou endommagé et que son propriétaire trouve plus coûteux de le réparer que d’en acquérir un nouveau. Alors, jetez le produit que vous avez et achetez-en un nouveau.
L’obsolescence programmée peut aussi être due à des « modes » . La personne n’achète pas un nouveau pantalon parce que celui qu’elle avait était déchiré ou ne lui allait plus, mais simplement parce qu’il n’est plus à la mode et que le marché a lancé de nouveaux modèles qui ne ressemblent plus à celui de la saison précédente.
Exemples de sociétés de consommation
Au sein des sociétés de consommation, on observe certaines pratiques qui les différencient des autres types de sociétés. Voici quelques exemples qui nous permettent de les identifier :
- Les gens consomment des biens et des services pour satisfaire des besoins superflus ou créés artificiellement.
- Les entreprises fabriquent des produits de mauvaise qualité, ils sont donc rapidement jetés et remplacés.
- La réussite économique se situe au sommet de l’échelle des valeurs.
- Les consommateurs utilisent différentes formes de financement, comme le paiement échelonné avec une carte de crédit, pour dépenser plus que leurs revenus .
- Les consommateurs sont prédisposés à utiliser et à jeter constamment des produits.
- L’ identité des gens se construit en fonction de ce qu’ils consomment.
- La marque devient un indicateur du statut social auquel appartient ou aspire à appartenir son consommateur.
Causes et conséquences de la société de consommation
Certaines des causes qui incitent les gens à acheter et donc à maintenir ce type d’entreprise sont :
- Mode. Les goûts partagés à un moment et à un endroit par un groupe de personnes poussent les consommateurs à acheter des biens qui leur conviennent, que la personne ait ou non réellement besoin de ce bien.
- Publicité . Les stratégies axées sur l’ entreprise pour créer des besoins superflus sont souvent un moteur majeur de la consommation.
- Financement. Le fait qu’il existe différentes façons de fabriquer des biens, sans avoir l’argent à ce moment-là, encourage la consommation.
Certaines des conséquences qui peuvent être générées par des sociétés qui donnent du sens à la consommation sont les suivantes :
- pollution . Consommer, jeter et racheter, même lorsque le produit est encore utile, génère d’énormes volumes de déchets. Mais aussi les industries, qui fabriquent en permanence et en grande quantité, peuvent générer des déchets et des gaz qui mettent en danger l’ environnement . La quantité de matières premières utilisées pour soutenir les volumes de fabrication et la vitesse à laquelle ces matériaux sont utilisés ont également un impact significatif sur l’environnement .
- Obésité. La publicité vous invite aussi à consommer de la nourriture . Beaucoup d’entre eux sont de mauvaise qualité, très bon marché et malsains.
